Glossar

Glossar: Fachbegriffe zu Google Ads, Messung und KI

Die wichtigsten Begriffe rund um Google Ads, Auftragsrückmeldung, Automatisierung und KI-Agenten, jeweils im ersten Satz erklärt und für Handwerk und B2B eingeordnet.

Anruf-Conversion: Eine Anruf-Conversion ist ein Anruf, den Google Ads als Erfolg einer Anzeige zählt, etwa wenn er eine selbst festgelegte Mindestdauer erreicht.
Auszuschließendes Keyword: Ein auszuschließendes Keyword verhindert, dass eine Anzeige bei Suchen erscheint, die diesen Begriff enthalten, etwa „selber machen“ oder „Ausbildung“.
Consent Mode (v2): Der Consent Mode ist ein Mechanismus von Google, mit dem eine Website den Einwilligungsstatus der Besucher an Google-Tags übergibt.
Conversion-Wert: Der Conversion-Wert ist der Geldbetrag, der einer gemeldeten Conversion mitgegeben wird, etwa die Angebotssumme oder der Auftragswert.
Conversions API: Eine Conversions API ist eine Server-Schnittstelle, über die Unternehmen Ereignisse aus eigenen Systemen an Werbeplattformen wie LinkedIn melden.
Enhanced Conversions for Leads: Enhanced Conversions for Leads ist ein Verfahren von Google Ads, das Offline-Conversions über gehashte Kundendaten wie die E-Mail-Adresse zuordnet.
GCLID (Google Click Identifier): Die GCLID ist eine eindeutige Kennung, die Google Ads bei aktivierter automatischer Tag-Kennzeichnung an die Zieladresse jedes Anzeigenklicks anhängt.
Google-Weiterleitungsnummer: Eine Google-Weiterleitungsnummer ist eine Telefonnummer von Google, die Anrufe an Ihre Nummer weiterleitet und dabei Daten zum Anruf erfasst.
Human in the Loop: Human in the Loop bedeutet, dass ein Mensch einen automatisierten Ablauf an festgelegten Stellen prüft und freigibt, bevor er weiterläuft.
KI-Agent: Ein KI-Agent ist ein Programm, in dem ein Sprachmodell ein Ziel verfolgt und dafür selbst Werkzeuge wie eine CRM-Abfrage oder einen E-Mail-Entwurf wählt.
Klick-ID: Eine Klick-ID ist eine Kennung, die eine Werbeplattform beim Klick auf eine Anzeige an die Zieladresse anhängt, etwa GCLID, li_fat_id oder fbclid.
Kosten pro Auftrag: Die Kosten pro Auftrag sind das Werbebudget eines Zeitraums geteilt durch die Zahl der Aufträge, die aus diesen Anzeigen entstanden sind.
Lead-Scoring (Lead-Bewertung): Lead-Scoring ist die Bewertung eingehender Anfragen nach festen Kriterien, um passende Interessenten von unpassenden zu unterscheiden.
LLM (großes Sprachmodell): Ein LLM (Large Language Model) ist ein KI-Modell, das mit großen Textmengen trainiert wurde und Text verstehen, zusammenfassen und erzeugen kann.
n8n: n8n ist eine Plattform zur Automatisierung von Arbeitsabläufen, die Anwendungen über Schnittstellen verbindet und sich auch selbst hosten lässt.
Offline-Conversion: Eine Offline-Conversion ist ein Ereignis außerhalb der Website, etwa ein Termin oder Auftrag, das nachträglich an eine Werbeplattform gemeldet wird.
Performance Max: Performance Max ist ein Kampagnentyp von Google Ads, der Anzeigen über mehrere Google-Kanäle verteilt und Gebote und Ausspielung weitgehend selbst steuert.
Value-Based Bidding: Value-Based Bidding bezeichnet Gebotsstrategien, die nicht die Anzahl der Conversions, sondern deren gemeldeten Wert maximieren.
Vertriebspipeline: Die Vertriebspipeline ist die Abfolge von Stufen, die eine Anfrage im Vertrieb durchläuft, von der Qualifizierung bis zum Auftrag oder zur Absage.